Werven met video’s op Snapchat en YouTube
Als je doet wat je altijd deed, krijg je wat je altijd kreeg. Daarom is het goed om je campagnes soms op te schudden met een nieuwe aanpak. Zorgbalans nemen we daarom een frisse, vernieuwende aanpak bij het werven van nieuwe collega’s. Meta, LinkedIn en Google Ads bewijzen al jaren hun waarde, maar er is meer. Door ook andere platformen in te zetten, bereiken we nieuwe doelgroepen en houden we de campagne spannend en effectief. Op grond van de gebruikersdata en advertentiemogelijkheden besloten we pilots te voeren op Snapchat en YouTube.
- Wie: Zorgbalans
- Wat: Pilot op Snapchat en YouTube Shorts met short-form content
- Pay-off: Betrokken en jonge doelgroep bereiken
Waarom deze keuze?
Snapchat en YouTube lenen zich uitstekend voor het bereiken van een jonger publiek met snelle, visuele content. Wanneer je nieuwe kanalen verkent, is het cruciaal om frisse, specifieke en relevante content te ontwikkelen. Houd rekening met de unieke kenmerken van elk platform: het tempo, de tone of voice en de verwachtingen van de gebruikers. Blijf niet hangen in verouderd materiaal dat misschien perfect werkte op een ander kanaal, maar niet aansluit bij het nieuwe platform of je doelgroep.
Voor Snapchat en YouTube shorts hadden we videomateriaal nodig en daarvoor werd een contentdag georganiseerd.
De stappen van zo’n dag bestaat in grote lijnen uit:
- Een script/draaiboek opstellen
- Personen selecteren en briefen
- Een dag(deel) op locatie filmen
- Editen en een redactieronde
Voorwaarden voor de inzet van video’s op Snapchat en YouTube shorts zijn dat ze authentiek overkomen (dus geen gelikte videoproductie) en snel gemonteerd zijn (je hebt een seconde om de aandacht te grijpen en een paar seconden om tot de kern te komen).
Wat levert het op?
Het resultaat is een stijging in merkbekendheid van Zorgbalans onder een nieuwe doelgroep. We komen tot deze conclusie na analyse van de campagne- en websitedata.
Snapchat trok binnen een maand ruim 350.000 impressies tegen een CPM die 107% lager lag dan op Meta. De video’s werden voor 75% uitgekeken wat duidt op een hoge betrokkenheid en als bijvangst bezochten meer dan 600 mensen de vacaturepagina.
Opvallend is dat het grootste deel van de weergaven op Snapchat afkomstig is van 25- tot 34-jarigen, terwijl we aanvankelijk hadden verwacht dat deze app vooral een jongere doelgroep zou trekken. Dit toont aan dat Snapchat breder inzetbaar is dan gedacht. Bovendien kijkt deze doelgroep de video’s vaker volledig uit, wat hun hoge mate van betrokkenheid onderstreept. Daarmee is Snapchat ook voor een wat ‘oudere’ doelgroep relevant, zeker als je hen wilt bereiken met langere videocontent.
Via YouTube Shorts hebben we binnen een maand 200.000 vertoningen gegenereerd. De CPM ligt hier op €1,76, wat net iets hoger is dan Snapchat, maar alsnog een stuk lager dan op Meta.
Op de website zagen we de impact van de branding campagne terug in de interesse in vacatures. Zo trok de vacature Verzorgende IG 22% meer klikken dan de maand ervoor.
Met Olifant Media is het heel prettig samenwerken. Het contact verloopt soepel en de communicatie is uitstekend. Er wordt snel gereageerd op vragen, en er wordt actief meegedacht om tot de beste oplossing te komen. Ook krijgen we waardevolle suggesties die bijdragen aan een nog beter eindresultaat. Olifant Media is absoluut een aanrader! – Caroline Lamp, Werving- en selectieadviseur zorgpersoneel Zorgbalans
Zorgbalans verstevigt met deze campagnes haar positie als werkgever in de zorg en bouwt aan een prominent zorgmerk onder toekomstige werkzoekenden in de toekomst.