Succesvol jong technisch talent werven voor Gunvor met TikTok

Raffinaderij Gunvor werkt aan de geleidelijke exit van fossiele brandstoffen en de intrede van schone, CO₂-neutrale energiebronnen. Om ‘van grijs naar groen’ te gaan, heeft Gunvor dringend behoefte aan jong technisch talent om haar groene ambities verder te ondersteunen. 

• Wie: Gunvor
• Wat: Een wervingscampagne gericht op het aantrekken van jong technisch personeel
• Pay-off: Meer bekendheid van Gunvor als werkgever

De Uitdaging

Gunvor heeft grootse plannen voor een duurzame toekomst. Onder andere met de opslag van waterstofdragers en de bouw van een waterstofterminal. Hiervoor heeft het bedrijf grote behoefte aan jong technisch talent. Traditionele wervingscampagnes op Meta-platformen zoals Facebook en Instagram, boden niet het gewenste resultaat. Dat had te maken met bepaalde beperkingen op deze platformen. Zo kun je op Meta namelijk alleen een locatie targeten met een minimale straal van 17 km. Dat betekent dat je je advertenties niet nauwkeurig genoeg kunt richten op specifieke gebieden waar het gezochte talent zich (mogelijk) bevindt. Ook kun je niet targeten op specifieke leeftijdsgroepen of gewenste diploma’s. Dit alles zorgde ervoor dat de advertenties van Gunvor een groot bereik hadden, maar onder een brede en vaak niet relevante doelgroep waaronder een groot aantal 65-plussers. Deze beperkingen maakten de campagnes minder effectief en inefficiënt omdat een aanzienlijk deel van het advertentiebudget werd verspild aan het bereiken van irrelevante kijkers. Daarom vroeg Gunvor ons om op zoek te gaan naar andere, effectieve manieren om die doelgroep van jojng talent te bereiken.

De Strategie

We besloten onze pijlen op een ander platform te richten, namelijk TikTok, dat toen net regionale targeting mogelijk had gemaakt. TikTok staat bekend om zijn jongere gebruikers en relatief lage advertentiekosten. Dat maakte het tot een geschikt platform voor het bereiken van jong technisch talent. De basis van de campagne was de communicatiestrategie die ontworpen was door Buro Rietveld. Deze was gericht op het aantrekken van diverse doelgroepen, waaronder starters, stagiaires, jong talent en technisch personeel. Het creatieve concept bestond uit verticale video’s met jonge mensen in beeld, waarbij de transformatie van student/starter naar Gunvor-medewerker centraal stond, zoals: van puffer naar werkjas, van sneakers naar stalen neuzen en van Stufi naar serieus salaris. Deze video’s werden specifiek gericht op gebruikers in de regio Rotterdam en omliggende steden via TikTok’s regionale targetingfunctie. 

Resultaat

De campagne leverde indrukwekkende resultaten op. In totaal bereikten we 262.291 personen via TikTok. Dit aantal toont aan dat de campagne een breed publiek wist aan te spreken. Met slechts €1,15 per 1.000 weergaven was TikTok ook nog eens zeer kostenefficiënt. Ter vergelijking, op andere platforms zoals Snapchat bedroegen de kosten €1,59 per 1.000 weergaven en op Instagram Reels zelfs €9,95 per 1.000 weergaven. 

65% van de bereikte doelgroep bestond uit 18- tot 24-jarigen. Dit was precies de leeftijdsgroep die Gunvor wilde aanspreken, waardoor de campagne heel gericht en effectief was in het bereiken van de juiste doelgroep. Daarnaast genereerde de campagne 3.110 klikken naar het profiel van Gunvor op TikTok. Dit hoge aantal profielklikken toont aan dat de doelgroep niet alleen de advertenties bekeek, maar ook actief interesse toonde door naar het profiel te gaan om meer te weten te komen over de vacatures.

De Succesfactoren

De kostenefficiëntie van TikTok was een belangrijke succesfactor. Door TikTok’s lage kosten per 1.000 weergaven konden we een breed publiek bereiken binnen het budget. Daarnaast bood TikTok toegang tot een jongere doelgroep met een ander gedragspatroon dan gebruikers van andere sociale media platforms. Deze doelgroep reageert meer op aantrekkelijke en korte video’s, wat zorgt voor een hogere betrokkenheid. De combinatie van de lage kosten en het kunnen targeten van een jonger publiek met content die hen aanspreekt, zorgde ervoor dat we met de campagne succesvol waren in het bereiken en betrekken van de gewenste doelgroep voor Gunvor.

Wil je meer weten over hoe we jouw bedrijf kunnen helpen met vergelijkbare campagnes om de juiste medewerkers te vinden? Neem dan contact met ons op!