Efficiëntie in Shopping Ads: hoe onze strategie verspilling minimaliseert en prestaties maximaliseert

Achtergrondinformatie

Packlinq is toonaangevend in het ontwikkelen, produceren, verkopen en distribueren van milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen, decoratie, en hobbyproducten, met een bijzondere nadruk op biologisch afbreekbare plastics onder de noemer Ecolinq. Packlinq benaderde Olifant Media voor hulp bij de optimalisatie van hun complexe Google Ads-campagnes, gezien onze reputatie in het leveren van strategische digitale marketingoplossingen.

De Uitdaging

De diversiteit in het assortiment van Packlinq omvatte meer dan 20.000 producten, wat leidde tot grote uitdagingen in het effectief beheren van hun Google Ads. Dit resulteerde in inefficiënte advertentie-uitgaven, met name in de hobbyproductcategorieën, terwijl hogerwaardige producten onvoldoende belicht bleven.

De Strategie

Wij introduceerden in samenwerking met ProductHero een innovatieve segmentatie-aanpak genaamd Labelizer. Deze strategie deelde producten op in vier groepen: Heroes, Sidekicks, Zombies en Villains.

• Heroes: Producten met hoge conversies en volume.
• Sidekicks: Producten met hoge conversies maar minder volume.
• Villains: Producten met lage conversies maar veel klikken, wat leidt tot hoge kosten.
• Zombies: Producten met lage conversies en weinig volume.

In onze strategische aanpak met Packlinq besteedden we meer aandacht en budget aan de ‘Hero’ producten, die aantoonbaar de hoogste prestaties en conversieratio’s lieten zien. Tegelijkertijd verminderden we het advertentiebudget voor de ‘Villain’ producten, die minder rendabel waren.

We implementeerden een 4-maanden durende A/B-test in twee verschillende regio’s om de effectiviteit van deze aanpak te vergelijken met de traditionele methoden.

Deze aanpak bleek niet alleen succesvol binnen Packlinq, maar diende ook als een pilot voor de Producthero’s Labelizer tool. Na het vaststellen van de positieve resultaten en significante efficiëntieverbeteringen, heeft ProductHero deze tool wereldwijd uitgerold. Dit toont onze vooruitstrevende houding in digitale marketingstrategieën en onze capaciteit om innovatieve oplossingen op grote schaal te implementeren.

Resultaat

Na een vier maanden durende A/B-testperiode, zagen we een significante ROAS-verhoging van 93% ten opzichte van de traditionele campagnemethoden, waardoor we dichter bij het doel van een 300% ROAS kwamen. De strategie verhoogde de efficiëntie en zorgde voor een duidelijker budgetbeheer, wat Packlinq hielp hun marketingdoelen efficiënter te bereiken.

De efficiëntie nam aanzienlijk toe en de tijd die besteed werd aan handmatige configuraties verminderde duidelijk. Dit kwam doordat de segmentatie in vier categorieën volledig geautomatiseerd was, waarbij producten voortdurend werden bijgewerkt—elke minuut werd gecontroleerd of een product bijvoorbeeld nog steeds als een ‘Hero’ gekwalificeerd kon worden. Dit stelde ons team in staat om zich meer te richten op analyse en optimalisatie. Na deze test hebben we de Labelizer strategie uitgebreid naar alle regio’s en de producten verder gesegmenteerd naar winstmarge, wat de prestaties aanzienlijk verbeterde.

Succesfactoren

• Innovatie in Segmentatie: Door de introductie van de Producthero’s Labelizer tool konden we effectiever adverteren en niet-presterende producten automatisch uitsluiten.
• Diepgaande Analyse en Samenwerking: De nauwe samenwerking met Packlinq en regelmatige updates over de campagnevoortgang zorgden voor een sterke vertrouwensband en stelden ons in staat gezamenlijk doelstellingen scherp te stellen en te realiseren.
• Leiderschap in Technologie: De succesvolle pilot en daaropvolgende wereldwijde uitrol van de Labelizer tool bevestigde onze leidende positie op het gebied van technologische innovatie binnen digitale marketing.